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虧損6年後，貓眼娛樂（01896. HK）首度迎來了年度盈利。 近日，貓眼娛樂公布了2019年財報。據財報數據，2019年貓眼娛樂總營業收入達42.675億元，較2018年增長13.6%；毛利26.571億元，同比增長12.8%；全年盈利為4.589億元。 雖然2019年圓滿收尾，但在2020年，貓眼娛樂卻不得不重新面臨「票補」的考驗。有分析師向《每日經濟新聞》記者表示：「貓眼扭虧為盈的主要原因是『票補』減少，還有些發行投資的票房增加了收入」。 如今，因為疫情，中國電影按下暫停鍵。接下去如果影院復工，為了儘快恢復觀眾的觀影熱情，「票補」或許會捲土重來。 3月26日上午，中國電影家協會理論評論工作委員會召開「電影行業應對疫情影響」專題網絡會議。會上，橫店影視董事長徐天福建議，可以通過「票補」、消費券等方式拉動觀影人次增長，刺激觀影需求，恢復觀影熱情。 貓眼首次實現年度盈利 近日，貓眼娛樂公布了2019年的財報，這也是貓眼娛樂在上市後發布的第二份年度財報。 據年報數據，2019年貓眼娛樂總營業收入達42.675億元，同比增長13.6%；毛利26.571億元，同比增長12.8%；全年盈利為4.589億元。值得注意的是，這是貓眼娛樂在虧損六年後首次實現年度盈利。 根據貓眼娛樂披露的招股書數據，貓眼娛樂2015年、2016年與2017年的凈虧損額分別達到12.97億元、5.08億元、7610萬元。根據2018年財報數據，當年貓眼娛樂虧損1.38億元，同比擴大82%。 貓眼娛樂財報顯示，2019年中國電影總票房為642.66億元，同比增長5.4%。其中國產電影總票房411.75億元，同比增長8.56%，占總票房的64.07%。院線觀影人次為17.27億，同比增長0.5%。按照2019年全年電影票務總交易額統計，貓眼娛樂的市場占有率超過60%。 從財報可以看出，貓眼娛樂的在線娛樂票務服務依舊是主要收入來源，達到23.03億元，貓眼娛樂進一步解釋，在線演出票務所得收益較2018年有所增加。但在線娛樂票務服務占整體收入比有所下降，從2018年的60.7%降至54%。 此外，貓眼娛樂的娛樂內容服務、廣告及其他業務收入占比明顯提升，分別達到32.7%和13.3%。 娛樂內容服務收益由2018年的10.686億元增加至2019年的13.968億元。對這一增長，貓眼娛樂解釋，是由於電影宣發及出品業務的不斷擴展。在電影的發行、宣傳和出品方面，2019年由貓眼娛樂主控發行的影片共14部，票房達到74億元。2019年全國票房排名前三十的影片中，貓眼娛樂深度參與的國產片總計18部。其中由貓眼娛樂主控發行、聯合出品、聯合發行的影片總計12部。 2019年，貓眼娛樂的現場娛樂票務市場份額較2018年基本持平，總交易額比2018年同期增長15.1%。貓眼娛樂為觀眾提供售票、出票和智能入場等全流程服務。2019年在現場娛樂票務市場中，貓眼娛樂作為票務總代理角色的項目場次數年同比增長超過8倍，出票量年同比增長9倍。 銷售及營銷開支減近4億 2019年圓滿收尾後，2020年的電影行業，因為疫情遭受重創。 在財報中，貓眼娛樂表示，2020年初新冠疫情的暴發對整個中國經濟乃至世界經濟產生了重大影響，也讓全文娛行業受到嚴峻考驗。 今年春節檔，雖然預售姍姍來遲，但預售票房仍然接近5億元。但因為疫情的暴發，所有影片不得不選擇撤檔。財報信息顯示，貓眼娛樂3天時間完成春節檔影片的全部退票工作，累計退票500萬餘張，金額總計超過2億元。 雖然疫情對文娛市場造成了較大負面影響，但貓眼娛樂CEO鄭志昊在公告中仍表達了對未來發展的信心：「疫情終會過去，全文娛行業、中國經濟都將迎來更好的發展，貓眼娛樂和眾多夥伴都會有更多的機會去推動行業長期的可持續發展。」 近期，原本已陷入停滯的全國電影院續開始復甦，但3月27日晚間又有消息稱，國家電影局通知，所有影院暫不復業，已復業的立即暫停營業。受此消息影響，3月30日股市一開盤，影視股全線下跌。 貓眼娛樂的在線票務、發行、營銷等業務也將隨之這場疫情受到相當的影響。「沒有電影票房，也就是沒有服務費的收入了，貓眼娛樂還參投了一些電影，都會影響接下去的業績」，某不願具名的分析師表示。 根據財報，貓眼娛樂銷售及營銷開支由2018年的19.40億元減少至2019年的15.48億元，這其中的開支，票補占了相當大一部分。 在談到貓眼娛樂扭虧為盈的細節上，上述分析師表示：「主要原因是票補減少，還有些發行投資的票房增加了收入」。 疫情後票補或捲土重來 此前，在疫情得到控制，電影院緩慢開張的初期，幾乎不會有新片上映，在微博上也能看到大量網友對電影院還持有「抵制」態度。為了儘快將觀眾拉回電影院，已經有不少影院放出了「特價優惠套票」，如99元可以買4張電影通兌票等。3月25日，完美世界、金逸、博納等 10 家影管公司，聯合支付寶、淘票票推出特價預售票，預售以電影通票為主，優惠低至3折。 「疫情之下，其實不太好判斷，也許『票補』會捲土重來」，某業內人士告訴《每日經濟新聞》記者。但上述分析師對此表示：「疫情結束後初期上映的老片，本身票價就不會太高。針對疫情的措施，可能會有『票補』等優惠，但後期恢復正常後，再有大規模『票補』的可能性不大。因為『票補』不僅由票務平臺出，影院方和投資方也都會出。」 3月26日上午，中國電影家協會理論評論工作委員會召開「電影行業應對疫情影響」專題網絡會議。會上，中國電影評論學會會長、原中國電影家協會秘書長饒曙光表示：「中國電影會進一步進行結構性調整，電影觀眾的社群結構和觀影需求會發生改變。心理因素會成為影響乃至制約全球電影業復甦的一個重要方面，從心理結構到消費結構，包括消費能力、消費意願、消費習慣都會發生變化。」 橫店影視董事長徐天福也建議，可以通過『票補』、消費券等方式拉動觀影人次增長，刺激觀影需求，恢復觀影熱情，在電影觀眾觀影習慣漸漸養成的同時提升觀影粘性。 封面圖片來源：視覺中國圖 每日經濟新聞
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